Laval, le 23 avril 2026 – Tourisme Laval franchit une étape charnière dans son chantier de transformation amorcé il y a deux ans en annonçant le repositionnement stratégique de l’un de ses cadres. M. Louis Provost-Brien, jusqu’ici Directeur du développement de la destination, voit ses fonctions évoluer pour devenir Gestionnaire – Connaissances stratégiques et programmes d’aide financière. Ce changement s’inscrit dans un réalignement structurel majeur visant à placer l’intelligence d’affaires au centre de toutes les décisions marketing et de développement de l’organisation.

L’expertise au service de la donnée

Détenteur d’un doctorat en histoire, Louis Provost-Brien se distingue par sa rigueur intellectuelle et sa capacité à structurer des analyses complexes. Déjà responsable de l’exploitation de la donnée dans ses précédentes fonctions, il se consacrera désormais à l’analyse, à l’optimisation des programmes et à la création de notre lac de données régionales.

« L’évolution du rôle de Louis n’est pas un changement de parcours, mais une accélération de notre vision », affirme Christine Métayer, Présidente-directrice générale de Tourisme Laval. Pour être une destination de calibre mondial, nous devons maîtriser nos données et il s’avère que Louis possède une expertise dans ce domaine. En lui confiant ce mandat névralgique, nous nous assurons que Tourisme Laval demeure à l’avant-garde de l’intelligence d’affaires au Québec. »

Un modèle d’ATR en mutation

Dans un contexte où l’industrie touristique subit des mutations technologiques et comportementales rapides, Tourisme Laval a choisi de moderniser son modèle d’affaires pour passer d’un rôle de promoteur à celui de créateur de valeur. Ce virage, soutenu par la direction générale et le conseil d’administration, vise à simplifier la structure organisationnelle, à réduire le nombre de directions et à externaliser certaines fonctions pour maximiser l’agilité et l’impact stratégique de l’équipe interne.

Dans cette perspective, Tourisme Laval est actuellement en processus de recrutement pour pourvoir le poste de direction des opérations, un rôle clé appelé à soutenir l’efficacité organisationnelle et à renforcer l’exécution des priorités stratégiques.

Enfin, dans une volonté d’optimiser les leviers marketing et de s’entourer de nouveaux partenaires, Tourisme Laval est présentement en appel d’offres pour sélectionner sa nouvelle agence. Cette démarche vise à identifier un partenaire stratégique capable d’accompagner l’organisation dans le déploiement de ses ambitions, notamment en matière de performance, de créativité et d’exploitation des données.

À propos de Tourisme Laval

Tourisme Laval est l’organisme officiel de promotion et de développement de la destination. Par son leadership et sa force rassembleuse, l’ATR travaille à maximiser les retombées économiques et sociales du tourisme à Laval, tout en prônant une approche durable et innovante.

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Source et renseignements

Annie Harvey
Directrice par intérim – Communications et marketing
Tourisme Laval
450 682-5522, poste 106
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