Laval, le 26 septembre 2023 – Dans l’univers du tourisme, la région de Laval s’est dotée d’une personnalité unique au fil des ans. Afin d’affirmer une fois de plus le caractère distinctif de la destination, Tourisme Laval sort des sentiers battus et dévoile deux messages publicitaires étonnants. Avec des visuels puissants faisant écho aux grands attraits de Laval, les deux déclinaisons du concept plongent l’auditoire dans un monde imaginaire vibrant et festif, à l’image de l’endroit.
La campagne publicitaire, conçue par l’agence Oasis, mise sur une approche en marge des messages traditionnels afin de susciter l’émotion. « Nous avons fait le choix de miser sur le ressenti que nous procure la destination, un sentiment de légèreté, l’impression que tout est possible. Un peu comme Alice dans Alice aux pays des merveilles lorsqu’elle plonge dans un monde insoupçonné, nous souhaitons que les gens soient transportés par l’ambiance et l’esthétique », mentionne Laurence Gauthier, directrice artistique chez Oasis.
Pour que la campagne puisse s’inscrire dans la cohérence communicationnelle de la destination, la direction artistique fut inspirée du logo de Laval, soit un « L ». Avec une seule lettre pour amorce, une multitude d’univers fantastiques ont été créés. L’utilisation récurrente du « L » dans chaque tableau fait un clin d’œil à la marque et agit à titre de rappel : À Laval, tout est possible.
« Notre destination est reconnue comme étant génératrice de réjouissances, d’enrichissement et de rapprochements. Notre objectif de communication et de notoriété était clair : susciter une réaction d’étonnement et stimuler la curiosité envers notre destination touristique. L’originalité de l’approche créative est donc tout à fait à propos. Une fois que nous entrons dans le « L », tout est possible », mentionne Hélène Vézina, directrice – Communications et marketing à Tourisme Laval.
À propos de Tourisme Laval
Chef de file d’une industrie en pleine expansion, Tourisme Laval contribue au développement de Laval comme destination touristique, assure le leadership sur le plan de l’accueil et de la promotion des attraits et joue le rôle d’agent rassembleur auprès des membres et partenaires, dans une perspective de développement durable.
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Source : Hélène Vézina / 514 261-9893 / [email protected]
Directrice – Communications et marketing
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